Каждый производитель, выпуская конкретную модель автомобиля на рынок, озвучивает ту цену, которая является наиболее оптимальной для продажи. Депутаты предлагают запретить дилерам продавать машины дороже цен, определённых производителями.
По словам представителей парламента Северной Осетии, при разработке рекомендованных цен производители уже закладывают прибыль дилерского центра, поэтому продажа автомобилей по указанной стоимости, всё равно будет приносить доход. Депутаты считают, что в России необходимо запретить дилерам корректировать цены, а все автомобили должны продаваться по рекомендованной стоимости.
Кроме того, депутаты хотят на законодательном уровне ограничить возможности дилеров навязывать свои дополнительные услуги клиентам, за счёт которых они повышают стоимость автомобилей и получают сверхприбыль.
По мнению депутатов, введение запрета позволит защитить российских потребителей. Что касается дилерских центров, они смогут повышать качество обслуживания клиентов, а также их автомобилей, чтобы выглядеть более выгодно на фоне конкурентов.